樸象創意 回歸真我
2009年最受爭議的新品環保杯，來自哪裡？來自一個不應該備受爭議的議題——環保，來自一個以Joy（喜悅）、 Integration（整合）、Value（價值），Action（行動）縮寫而成的JIVA，樸象創意整合設計公司。
JIVA不僅是樸象創意整合設計公司四大理念的縮寫，更是梵文「真我」的意思。因為真我，所以樸象創意整合設計公司自2008年12月創立以來，秉持著「品牌就是一種態度」，於2009年期間盡情展現真我，試圖在大眾生活用品與生活精品間找到自己的定位，以KUSO、幽默風格為導向，設計一般民眾的生活用品。藉著創意，讓大眾能在簡單的生活中獲得美好的微妙變化。
但在品牌建立期間，創立者劉一德感受到目前台灣的文創市場調性與自我抵觸，等於是跟JIVA─—以「真我」為出發點而創立的品牌─—互相矛盾。為了守護最原樸的自我，劉一德毅然放棄掉經營了一年的品牌形象，回歸至設計的初衷。
2010年，樸象創意整合公司回到設計產業的幕後工作，公司模式也將走向外協配合、專業合夥制。目前樸象創意整合主要以視覺設計、空間規劃整合與商品設計服務為主，劉一德致力將現有的商品重新包裝、定位，使商品發揮至最大的利益與價值。
而原先的生活設計品方面，則是從主打大眾生活用品與生活精品間的平衡點，轉變成兩種模式：一是與廠商合作開發大眾產品，銷售地以台灣、大陸為主，這個部分樸象創意整合公司以協力為主，不掛品牌；另一是與廠商合作，設計高檔生活精品並掛上JIVA品牌，以外銷歐美國家為主。
以現在的經營模式來談JIVA在台灣的文創區塊，似乎是一個品牌的消逝。但對劉一德而言，他的人在哪，創意就在哪，品牌只是一個虛無的表象，甚或說是轉型時必然要面對的市場取捨。就讓我們期待劉一德以截然不同的風貌，帶給大眾嶄新的JIVA印象。
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